福建省宁德农业信息网-免费农业信息分享平台-农村致富好项目

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如何从0至1打造县域农业区域公用品牌

作者: 宁德农业信息网 发布时间: 2020年09月16日 14:40:52
洞口县隶属湖南省邵阳市,地处雪峰山东麓,南中国丝绸之路湘黔古道的咽喉。洞口县山川秀丽、风光旖旎。全县一半土地深入雪峰山腹地,形成半山半平原的地理构造。境内物产资源富足,

洞口县隶属湖南省邵阳市,地处雪峰山东麓,南中国丝绸之路湘黔古道的咽喉。洞口县山川秀丽、风光旖旎。全县一半土地深入雪峰山腹地,形成半山半平原的地理构造。境内物产资源富足,素有“猪市、桔乡、粮仓”的美誉;其包容开放的文化特色,养育出众多杰出人物;同时洞口在近代抗战史上亦具有重要意义,在此打响的雪峰会战,终结了日军侵略的铁蹄,一举奠定了抗日战争的全面胜利。

洞口代表性景点-洞口塘

错落起伏的地形地貌,孕育了洞口县丰富多样的物产。其中以周总理亲自命名并题字的“雪峰蜜桔”最负盛名,曾获得多项国家级、省级荣誉认证,并于上世纪70年代起成为国家出口创汇的拳头产品。此外,传承百年的云雾茶、选育改良的五彩米、原种鸡产出的土鸡蛋、古法制作的纯红薯粉、绿色健康的秘制腐乳……洞口农业的发展,不仅积淀着当地独特深厚的人文历史,更凝聚着洞口人世代的农耕智慧。

洞口特色农产品

“1+1+N”区域品牌发展战略

随着十九大乡村振兴战略的提出,加强农产品的品牌建设是其中重要环节。整合全县农业资源,打造区域公用品牌成为洞口县电子商务发展的重要内容。2018年,宁德农业信息网成为洞口县电子商务进农村项目服务商,之后迅速组织成立项目组,开始进行洞口区域公用品牌的全面打造。项目组通过实地调研,走访农户和企业,了解到洞口雪峰蜜桔为当地支柱产业,产业链发展成熟,品牌具有一定知名度及美誉度,同时,洞口县委县政府亦提出以“雪峰蜜桔”为主导产业,推动农村一二三产业融合发展机制。除洞口雪峰蜜桔外,洞口还拥有众多其他特色农产品,但产业规模较小,并未形成强势品牌在市场上进行推广。基于洞口现有农业资源及产业基础,经过多轮论证,项目组提出洞口县“1+1+N”的品牌发展战略。第一个1为洞口雪峰蜜桔区域品牌,第二个1为洞口区域公用品牌,其下涵盖N个特色产业,包含但不仅限于云雾茶、五彩米、土鸡蛋、红薯粉、豆腐乳等农特产品,希望通过子母品牌互相促进共同发展,助力洞口县农业产业实现集群化发展。

洞口区域品牌发展战略

洞口雪峰蜜桔区域品牌

在确定品牌发展战略后,接下来便是开始对各品牌进行规划建设。洞口雪峰蜜桔为洞口县已有蜜桔品牌,且历经多年发展,该品牌已具备一定知名度与影响力,但目前县内蜜桔企业众多,未形成统一的品牌规范与视觉传达。为充分发挥多年积累的品牌资产,项目组决定继续保留“洞口雪峰蜜桔”的品牌名称,与此同时建设全面系统的品牌体系。项目主创团队经过市场调研与分析,发现市场上以蜜桔的口感品质、产业等为核心价值的蜜桔品牌十分普遍。而洞口雪峰蜜桔生长于雪峰山下,且得到周总理的亲自赠名,其独特的生长环境加之前国家领导人对产品品质的肯定,是洞口雪峰蜜桔区别于其他蜜桔品牌的最大卖点,即品牌核心价值。将两项卖点融合,提炼出“洞口雪峰蜜桔”的品牌口号为:“雪峰山下,桔中珍品”。接下来开始创意品牌视觉符号。如何将洞口雪峰蜜桔的品牌核心价值与地域文化相结合?手绘的视觉表现方式成为不二选择。主创团队选取洞口最具代表性及文化寓意的洞口塘为背景,旁边站着一位身着瑶族服装的小姑娘,背着背篓正在采摘雪峰山下的蜜桔。此形象融合了洞口地域文化特色、同时展现了农产品独特的生长环境,品牌主视觉形象完成,同时并延展至品牌包装、品牌折页等物料设计当中。

洞口雪峰蜜桔部分品牌物料

在进行品牌基础建设的同时,主创团队归纳提炼“洞口模式”,结合举办洞口县域节会活动“洞口雪峰蜜桔节”邀请中央、省级媒体进行全网报道,并运用新媒体、短视频、大V联动等方式实现对洞口雪峰蜜桔品牌的全方位立体式传播。

洞口县区域公用品牌

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