福建省宁德农业信息网-免费农业信息分享平台-农村致富好项目

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【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

作者: 宁德农业信息网 发布时间: 2021年02月23日 09:01:44

你会想到新疆哈密瓜

提起草莓

你一定听说过丹东大草莓

海南的椰子、东北的大米、阳澄湖的大闸蟹......

这就是农产品品牌带给人们的印象

品牌是农产品的品格和灵魂

它具有巨大的社会价值和经济价值

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

如何才能在一众农产品中脱颖而出?

怎样才能更好的打造农产品品牌?

西北农林科技大学经济管理学院教授王征兵教授

告诉你农产品品牌的秘密!

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

王征兵西北农林科技大学经济管理学院教授

博士生导师

国务院学位委员会第六届学科评议组成员

教育部新世纪优秀人才

1、农产品品牌的发展情况

未来农业最大的变化,尤其是未来10年,农业最大的变化就是农产品的品牌化。”

——王征兵教授

我们国家是一个农产品大国

有很多农产品的产量是世界第一

但优质农产品并不多

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

少数农产品只靠国内生产

没有办法满足我们的需求

只能依靠进口

“中国的农产品现在品牌建设我认为是群雄并起、诸侯争霸的一个阶段。”

——王征兵教授

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

现在市场上农产品品牌很多

每个合作社都有它的品牌

每个农场都有它的品牌

但知名品牌非常短缺

竞争可能会诞生一些名牌的农产品

品牌的建设十分重要

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

△新西兰佳沛猕猴桃十分知名、价格高昂

什么阻碍了农产品品牌的发展?

“品牌有一个重要的条件,就是生产要标准化。”

——王征兵教授

我们过去是家庭承包制

中国诞生了几亿的小农户

各家各户的生产技术也不一样

这就很难建立一个品牌

“实际上我们陕西的品牌从区域品牌来看,有一些品牌在全国还是有一定的知名度,但是要谈到企业品牌、个人品牌又比较少。”

——王征兵教授

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

△临潼石榴在全国非常知名

对消费者来说

不同的品种味道不同

建立起企业品牌

能够帮助消费者找到自己喜欢的品牌

2、区域品牌和企业品牌、个人品牌的双赢

“区域品牌很有必要,但是只有区域品牌是不够的,就在这个基础上必须要建立企业品牌和个人品牌。”

——王征兵教授

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

不断的信息冲击

使得区域品牌更容易提高知名度

但同一个区域里

由于品种不同、技术不同

消费者会对品牌失去信任感

【中国农业公开课】打造农产品品牌,掌握这几条就够了

△周至猕猴桃种植区域广阔

延续区域品牌生命力 

就要选择农产品要因地制宜 

政府规范管理

做好市场营销

对农民进行培训

实现区域品牌和企业品牌、个人品牌的共赢

区域品牌和企业品牌、个人品牌

要相互促进、相得益彰

在区域品牌之下去建立企业品牌

为什么市场上会出现昙花一现的企业品牌?

“一个企业家他更大的价值不是挣了多少钱,是能不能给这世界上创造一个品牌。因为只有品牌可以穿越时空,流传于世。”

——王征兵教授

很多企业、区域都没有坚持质量标准

产品火爆的时候就有很多山寨的其他产品

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