福建省宁德农业信息网-免费农业信息分享平台-农村致富好项目

福建省宁德农业信息网-免费农业信息分享平台-农村致富好项目

福建省宁德农业信息网(www.ndld.com.cn)是宁德市农业局(中共宁德市委农村工作领导小组办公室)领导建设的网站.网站内容主要包括:最新的农业供求信息,畜牧兽医信息,动植物养殖技术方法,农业种植业信息,病虫防治、土壤肥料等农业知识信息以及农业致富信息等.

菜单导航

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

作者: 宁德农业信息网 发布时间: 2019年12月19日 02:18:35

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

文| 腾马丁博士

车图腾出品,未经许可,谢绝转载

● ● ●

继宝马增持华晨宝马股份至75%这一“对外”放开之后,北汽新能源、长安新能源等纷纷掀起了国企“对内”放开的大潮——混改。

这一次,是奇瑞。

日前,长江股权交易所发布公告称,奇瑞股改项目最终由青岛五道口新能源汽车产业基金(有限合伙)成功摘牌,累计对奇瑞控股和奇瑞股份投资144.5亿元,青岛五道口在奇瑞汽车直接和间接持股比例累计达51%,成为奇瑞汽车以及奇瑞控股集团的第一大股东。

这意味着,历时近15个月,经过两次挂牌、一次“流拍”后,奇瑞汽车混改的“靴子”,终于落地。

这位曾经的自主“一哥”,已踏上复兴之路?

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

▌一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

一提起奇瑞,很多人的感受是复杂的。

纵观自主品牌发展史,奇瑞不仅是曾经的自主“一哥”,更是创造了连续11年自主品牌销冠记录。这一记录,至今无人超越。

然而,在当年QQ的辉煌之后,奇瑞似乎传奇难续。

2018年,奇瑞位列自主品牌的第六位,与百万辆规模的吉利、长城拉开了距离,甚至也比不上长安自主板块、上汽乘用车这些后起之秀了。

奇瑞走过不少弯路。从迅速落魄的自主板块,星途与瑞虎8又“向上”无望,到疯狂烧钱却难逃“卖身”命运的观致,再到合资捷豹路虎之后又错失中国豪华车市发展良机……如今的奇瑞,似乎只有靠性价比出位的捷途还拿得出手。

看看旧时对手的现状:吉利、长城分别推出了领克、WEY,在冲高路上初露锋芒,而且分别与戴姆勒和宝马开启了深度合作,品牌力早已不可同日而语。

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

相比之下,奇瑞更像是一把烂牌。

首先是糟糕的财务状况。

数据显示,奇瑞股份2019年上半年亏损扩大至13.7亿元,资产总额为830.82亿元、负债总额为622.93亿元,资产负债率为74.9%。奇瑞控股2019年上半年公司亏损1.56亿元,资产总额为904.17亿元、负债总额为685.08亿元,资产负债率为75.7%。

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

其次是日渐模糊的品牌印象。

这些年,奇瑞铺了很多摊子,造船、农机、工业机器人、地产,甚至早年还卖过红酒。当然,这与奇瑞作为地方国企的社会责任息息相关。但是,这些与汽车主业毫不相关的业务占用了很多集团资源,一方面加重了负债,一面使企业更无心力和预算做好品牌营销。

更要命的是,奇瑞在过去十年换了九任销售老总,战略摇摆不定。技术人才也大量流失,被戏称为汽车界的“黄埔军校”,专为他人做嫁衣。

人和钱都留不住。如此经营,难怪要“贱卖”了。

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

但是,在一把烂牌之中,赫然还有一对亮眼的“王炸”——技术。

奇瑞是技术先导型企业,是自主品牌中最早推出正向研发平台的一家,有自主品牌中最多的研发专利,拥有国内甚至国际一流的研发基础设施和设备,比如亚洲最大的碰撞中心,全球领先的NVH实验室和风洞实验室。

从技术领先到产品叫座,隔了整整一个奇瑞的距离。

这让人想起,去年,华晨时任董事长祁玉民指着中华V7说,“我们产品没问题,是营销出了问题。”与奇瑞境况何其相似。

当然,他们的产品并非“没问题”——技术没问题,远远不代表产品就没问题。

奇瑞每一代爆款产品出来后,下一代产品就不再延续原有的基因,至今也没有打出帝豪、哈弗那样的王牌产品序列。

唯一有希望的,是奇瑞控股在2018年1月22日推出的全新产品序列——捷途。最新的数据是,今年11月,捷途销量达到14299辆,环比增长2.1%,同比增长50.4%。

不过,也是因为奇瑞给市场留下产品线混乱不堪的印象,捷途似乎也正在急于独立,拼命逃脱。

奇瑞混改之后:一把有“王炸”的烂牌,要怎么打?

少年得志、至今仍在奇瑞掌门的尹同跃并非缺乏顶层设计,甚至战略都是超前的(比如观致),技术研发都是下血本的,只是对于他来说,除了经营好这家企业,最重要的任务还要努力平衡大股东——地方政府的利益。

长此以往,所谓长期战略,都要屈从于短期利益了。

归根结底,体制似乎才是问题的根本。

▌混改,就能“改”吗?

混改,混改,最重要不在于“混”,而在于“改”。

本文地址:/machinery/52962.html

请遵守互联网相关规定,不要发布广告和违法内容