福建省宁德农业信息网-免费农业信息分享平台-农村致富好项目

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用农业美学卖核桃枣

作者: 宁德农业信息网 发布时间: 2019年09月27日 10:10:52
内容摘要:  网名逆行的80后曾伟滨,从去年底开始在网络上售卖一款取名颜值的红枣夹核桃。至今,他力推的这款单品销售额已经突破千万元,

   网名“逆行”的80后曾伟滨,从去年底开始在网络上售卖一款取名颜值的红枣夹核桃。至今,他力推的这款单品销售额已经突破千万元,在同类农产品里领先,并网罗了一批年轻的消费群体。

  走进“逆行”位于厦门市思明区轮渡附近的办公地点,这个去年8月份成立的厦门只看脸科技有限公司,装修时尚简约,一大面落地窗将轮渡和鼓浪屿的景色尽收眼底,和传统农产品企业“接地气”的形象大相径庭。

  咨询策划行业出身,此前并未接触过农业,“逆行”算是半路出家,厦门也并非是核桃和红枣的原产地,然而,互联网大背景下,种种“不充分条件”却不妨碍“逆行”成为一个新农人,并成功打造颜值核桃枣这款网红农产品。

  做高颜值网红农产品

  纯白色的封口包装袋上,正面是字体特别醒目的一行“TA从不吃零食直到遇见颜值”。袋内每个红枣夹核桃都进行独立包装,用于外包装的粉色纸箱子上一行文案格外醒目:“给我一箱颜值我可以美翻整个世界。”

  取名颜值,意指姑娘们吃了这款产品可以变漂亮,曾伟滨说,产品的所有文案都是由他亲自操刀,甚至连白色和粉红色的设计主色调都是他确定的。

  “农业也可以很时尚”,在“逆行”看来,时尚的包装和定位正是颜值核桃枣与其他红枣夹核桃的区别。从公司的名字“只看脸”,到产品名称“颜值”,不仅是出于好玩,更是在强调公司的定位——农业美学。

  在颜值核桃枣的宣传页上有这么一段话“美是颜值的根,一切LOW爆的视觉都应该被抛弃,我们用自己的态度,打破农业与时尚之间的隔阂,向全世界宣告,农业也可以很时尚”。

  在他看来,传统意义上对于农业的定义是“面朝黄土背朝天”“看起来很辛苦很可怕”,是接地气、没有美感的,而作为互联网时代下的年轻人,他想给农业以另一种诠释,做时尚的、有文化底蕴的农业公司,树立新的农业形象。

  “高颜值的产品,目标群体也是高颜值的消费者。”“逆行”笑称,如果要评选顾客颜值最高的农业品牌,他们肯定当选第一名——从去年底至今,他的产品已经完成上千万元的销售额,尤其是在时尚的年轻女性中间,颜值核桃枣很受欢迎。许多年轻的上班一族偏爱这款高颜值又美容养颜的零食,朋友圈的好评晒单间接加深了颜值核桃枣的美誉度。

  集合资源只做单品

  在一头钻进红枣夹核桃的事业之前,“逆行”做的工作跟农业、农产品几乎没有任何关系——往来于国内深圳、北京上海等大城市,他和他的团队为客户提供咨询和策划等服务。

  直到去年下半年,一个在新疆种植红枣的朋友告诉他,红枣夹核桃已经成为风靡一时的零食,他自己用基地的有机红枣也做了一款,口感不赖。一直对农业很有兴趣的“逆行”赶赴朋友在新疆3000亩的种植基地实地考察,并很快下定决心:“这就是我要做的产品,并且要和别人都不一样。”

  邀请种植红枣的朋友成为合伙人,带着原来团队里的两名成员,“逆行”着手注册成立了厦门只看脸科技有限公司,下定决心要把红枣夹核桃做出“和别人不一样”的感觉。至今,只看脸公司只专注颜值核桃枣这一产品。

  从单品做起,“逆行”坦言,也是为了减少风险。他认为,农业具有不可控性,坚持做一样产品,他们更便于掌握从种植端,到销售端、物流端各个流程的情况,一旦出现问题,就能够迅速追溯源头,找到问题所在并解决它。

  “我们公司做产品的价值观只有一个:做敢给家人吃的产品。”他说,精致化的农业、农产品是未来的趋势,专注做好一样产品就很不容易了。

  从入股这家红枣种植基地,到启动成品售卖,“逆行”仅仅用了几个月时间。跨界的优势从一开始就显露了,从品牌名称到视觉,曾伟滨几乎都是一人包办。

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